กลางขบวนพาเหรดแสงสีที่สาดส่องภูเก็ต ให้กลายเป็นเวทีระดับโลกในงาน Phuket Peranakan Festival 2025
มีบางสิ่งหนึ่ง…ที่โดดเด่นขึ้นมาท่ามกลางความงดงามของวัฒนธรรม คือ “ชุดเคบาย่า” จากแบรนด์เล็ก ๆ ที่ชื่อว่า YAYEE (ยาหยี)
แบรนด์นี้…ไม่ได้แค่ “ขายผ้า” แต่กำลัง “ขายความภูมิใจ” ขายรากเหง้าที่ปักลึกในผืนผ้า และขายคุณค่าที่มาจากชุมชน จากร้านเล็กในเมืองเก่า…สู่โมเดล “เศรษฐกิจวัฒนธรรม”
ภายในร้าน YAYEE Craft House ใจกลางย่านเมืองเก่าภูเก็ต ไม่ใช่แค่ร้านขายเสื้อผ้า แต่มันคือพื้นที่โชว์เคสของ “ห่วงโซ่คุณค่า” (Value Chain) ที่จับต้องได้จริง
• เริ่มจากผ้าปาเต๊ะที่ทอโดยกลุ่มช่างฝีมือในชุมชน
• ผ่านการออกแบบอย่างร่วมสมัย โดยยังรักษาจิตวิญญาณความเป็นเพอรานากัน
• ไปจนถึงการเล่าเรื่องผ่านแบรนด์ การวางภาพลักษณ์บนโซเชียล และประสบการณ์ในร้านที่ “พูดได้เอง” ว่านี่ไม่ใช่แค่แฟชั่น แต่นี่คือวัฒนธรรม
และนั่นเอง…ที่ทำให้ “เคบาย่า” กลายเป็นสินค้าวัฒนธรรม เป็นเสื้อผ้าท้องถิ่น…ที่คนรุ่นใหม่ใส่ได้ คนต่างชาติก็หลงรัก
Soft Power ที่เดินด้วยขา…ของคนท้องถิ่น “Soft Power” จะไม่เกิด ถ้าคนข้างล่างเดินไม่ไหว YAYEE คือตัวอย่างของผู้ประกอบการท้องถิ่นที่ เข้าใจรากของตัวเอง และกล้าหยิบขึ้นมาเล่าใหม่ ด้วยภาษาของวันนี้
แต่มันไม่ง่าย…ถ้าไม่มีการสนับสนุนที่ “ถูกทาง” ไม่ใช่แค่เรื่องเงินทุน แต่คือการสร้างระบบนิเวศที่ “เอื้อให้เติบโต” ทั้งการอบรมทักษะ การผลักดันการตลาด การสร้างพื้นที่ให้โชว์ของจริง ไม่ใช่แค่บนเวที
คำถามที่ยังค้างอยู่…ถ้าภาครัฐอยากเห็น “ทุนวัฒนธรรม” กลายเป็น “ทุนเศรษฐกิจ” สิ่งที่ต้องทำ…อาจไม่ใช่แค่ทุ่มงบแต่คือ การเชื่อมั่นในของดีที่มีอยู่แล้ว และร่วมลงมือสร้าง “ห่วงโซ่แห่งความภาคภูมิใจ” ให้คนในท้องถิ่นลุกขึ้นมาเล่าของตัวเองได้อย่างมั่นใจ
แบรนด์เล็กอย่าง YAYEE พิสูจน์แล้วว่า วัฒนธรรมไม่ใช่ของเก่า แต่มันเป็นของ “มีค่า” ถ้าเรารู้จักมอง เห็นคุณค่า และส่งต่อมันให้ถูกทาง
คุณล่ะ…คิดว่ารัฐควรทำอะไรต่อ เพื่อให้แบรนด์ท้องถิ่นที่เต็มไปด้วยรากเหง้าเหล่านี้ ไม่ใช่แค่ “อยู่รอด”…แต่ “เติบโต” ได้จริง?
ติดตามแบรนด์ YAYEE ได้ที่เพจ @yayee และเป็นหนึ่งในพลังที่ผลัก Soft Power ให้ไปไกลกว่าคำพูด
